“白金熱潮”席卷全國
乘勢而上、勢如破竹、勢不可擋,不到一個月,白金酒已在山東、河南、陜西、江蘇、浙江、安徽等六大市場實現成功布局,累計招商百余家。
品牌創立第13年,“重新出發”的白金酒正以全新姿態全力奔跑,掀起“白金熱潮”的白金酒也在市場上形成了更強的品牌認知,影響力進一步得到提升。
白金酒“東人皖”,底氣十足!
8月27日,“白金醬香·醉美中國”白金酒公司2022安徽省經銷商聯誼會在安徽合肥舉辦,正式拉開白金酒進軍安徽市場的大幕。
在行業中,“東不入皖”的說法由來已久,而本次白金酒以“重新出發”之勢再次進軍安徽市場可謂底氣十足。
作為長三角的重要組成部分,處于全國經濟發展的戰略要沖和國內幾大經濟板塊的對接地帶,近年來安徽省也取得了跨越式的增長。相關數據顯示,在過去10年間,安徽GDP在全國排名由第14位升至第11位,增長態勢良好。成為第十個破4萬億的經濟發達省份。2021年安徽省居民人均可支配收入達到3.09萬元,漲幅達10%,領漲全國。
值得一提的是,安徽不僅是傳統的產酒大省,也是酒類消費大省。據原安徽省工商聯黨組副書記、副主席,安徽省總商會副會長吳成貴介紹,近年來,安徽白酒市場規模不斷增長,從2017年250億增長到了2021年的350億左右,其中醬酒市場規模約在40億元左右。
整體來看,醬酒在安徽市場的份額并不高,這既是挑戰,也是機遇,挑戰在于醬酒份額低,需要更多的力量進行市場培育,機遇則在于巨大的上升空間。
在這樣的背景下,白金酒在中秋國慶之前“跑步”布局安徽市場,也能看出白金酒的信心以及底氣。酒業家認為,這種底氣的來源是多方面的,包括市場基礎、品牌、品質、營銷模式等。
這其中,堅實的市場基礎尤其關鍵。吳成貴就表示,白金酒是近幾年在全國涌現出的優秀品牌之一,白金酒高度重視安徽的消費市場和消費者,推動了安徽白酒事業的發展,為安徽白酒業增添了新的活力和希望,為安徽白酒業的發展做出了貢獻。而白金酒在安徽深耕13年,也獲得了越來越多消費者的認可,更是為下一步更大的發展打下了堅實的基礎。
而在品牌和品質方面,白金酒更是擁有強大的背書和保障。值得注意的是,在白金酒相關業務調整之后,關鍵核心沒有改變——茅臺保健酒業公司與白金酒公司雙方合作方式的本質沒有變。保健酒業公司從股東方轉為供方,做好生產,把好質量,管好品牌,這也為白金酒提供了強大的品牌和品質保障。
火速布局六大市場 “白金熱潮”席卷全國
伴隨著安徽省經銷商聯誼會的成功舉辦,在剛剛過去的8月份,白金酒忙碌的腳步已經遍布了六個省份。白金酒方面相關人士對酒業家表示,這也標志著白金酒全國化大招商布局第一階段的圓滿結束。
酒業家觀察發現,7月31日-8月27日,白金酒先后在山東、河南、陜西、江蘇、浙江和安徽召開了這六大省份市場的經銷商聯誼會,累計招商百余家。
據白金酒公司總經理陳寧透露,2022年,白金酒的一個中心任務就是快速招商推進,完成全國布局。
而從更全局的角度來看,在過去的一個月中,白金酒所掀起的這股“白金熱潮”,不僅是對7月3日全國經銷商聯誼會的大規模迅速響應,更是對白金酒所提出的“2022年全國化大招商布局之年”這一戰略的快速落地。
可以說,在火速布局這六大市場,席卷華中、華東和西北三大區域后,重新出發的白金酒發展腳步愈發堅實,白金酒品牌的調整和新運營模式也被行業所熟知和了解。
事實上,通過對這六大市場的初步分析,也能夠發現白金酒品牌進行市場布局的相關邏輯。首先,這六大市場都是醬酒的核心和重點市場,近些年陜西、安徽的醬酒消費氛圍也在快速提升;其次是結合這六大市場的消費特征來看,兼具了從大眾到高端的特點,如在江蘇和浙江等經濟發達省份,白金酒選擇主推高端產品紫壇。
更為重要的是,這六大市場無一例外都是白金酒之前的核心和優質市場,是白金酒在過去13年的品牌運作發展中的重要支撐市場。在這些市場,白金酒擁有了堅實的市場基礎,擁有相關的渠道資源和消費者資源。
選擇這些市場作為白金酒重新出發進行全國招商布局的第一階段,無疑是一個極為正確的戰略路徑。一方面可以確保白金酒新的品牌模式、運營模式快速落地;另一方面,也通過這些市場的打造,提供樣板效應,為白金酒接下來第二階段、第三階段在華南等區域的市場布局和招商打下基礎。
白金酒已經走過了13年的發展歷程,在市場運營、品牌建設、文化傳播、團隊打造、消費市場培養等方面取得了優異業績,主營產品——白金酒,在中國白酒市場已經具有一定的影響力。其中在2014年,白金酒更是斬獲“中國馳名商標”的榮譽。
盡管白金酒在過去13年中創造了無數的輝煌和經典,但是結合過去兩個月以來白金酒的市場和品牌動作來看,重新出發的白金酒還彰顯出一種非常獨特的氣質,這便是氣勢。
從山東到安徽,六大酒類消費大省,在品牌云集的各大市場,白金酒的到來總能成為主角,以平均每個市場近20家的簽約速度,續寫著白金酒的市場聲譽和認可度。
酒業家了解到,白金酒第二階段的市場動作即將展開??梢灶A見的是,在這種氣勢之下,白金酒正走在品牌快速布局的道路上,六大省份之后,全國市場對于白金酒而言或許已然指日可待?!緛碓矗壕茦I家酒業家】